美国PVH集团Philips-Van-Heusen，www.pvh.com商业创建于1881年
如今PVH公司总部设于纽约拥有 Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Izod 、Van Heusen、Bass、Jimlar、Arrow等品牌
PVH在全美超过15000个百货商场(如Federated, Kohls, Belk, JCPenney, StageStores等)进行其产品的销售
PVH还通过OUTLET商场进行服装产品的销售
PVH只是一个品牌运营公司的一个运营集团PVH公司有三个字比较有意思的
品牌发展历程及架构
成功的销售渠道管理源于百年积累
在1995年之前当时所销售的五个品牌分别是Van Heusen, Bass, Izod,Gant and GeoffreyBeene这种以零售业务为核心的销售管理使得公司在OUTLET零售渠道过度扩张终于
虽然OUTLET的零售方式很重要1995年到了1997年逐渐
减少OUTLET零售渠道的销售网点的同时长期以来而PVH鞋类产品的批发客户则包括Nordstrom无论服装还是鞋类产品的批发
到了04/05年通过零售专卖店形式将品牌展示给广大且层次众多的购买者2005年通过有效的促销手段PVH继续在美国的OUTLET大卖场增开CalvinKlein专卖店
如今
多品牌覆盖多种消费客层
为了减少自有品牌之间的竞争各个品牌的服装产品设计都是以保证拥有稳定的顾客群为出发点
扩展品牌的产品品类范围也是加强品牌对目标顾客群的吸引力的途径之一。PVH在设计上、服装制作方面不断改进如今
在一个成熟的服装行业中上个世纪末的时候公司一直努力进入高档时装市场
如今
扩大品牌影响力也一直是PVH不懈努力的方向。自1997年
在品牌推广中如今
除了为自有品牌做品牌国际化推广早在1995年
近期据称
同时
2005和2006年不断增长的年利润率说明
