他认为只有哥特式、中世纪的建筑，家具、用品，书籍、地毯等的设计才是 “诚实 ”的设计，其他的设计风格如果不是丑陋的，也是矫揉造作的，应该否定，莫里斯公司，http://www.william-morris.co.uk，推翻。对于他来说，无论是古典风格还是现代风格，都不足取，唯一可以依赖的就是中世纪的、哥特的、自然主义这三个来源。他强调实用性和美观性的结合，但是如何达到这个目的，对于他来说，依然是采用手工艺的方式，采用简单的哥特式和自然主义的装饰。
莫里斯虽是画家，却主要是致力于工艺美术，莫里斯公司用伯恩 middot;琼斯的画稿，作漂亮的绒毯，从事绘画玻璃、陶器、家具、书籍装帧等各方面的工作。在从事这些工作以外，不能忘记的，是他参加拉斯金为中心的 “美的社会主义运动 ”。据说 “现代社会的矛盾，生活的丑恶，是机械文明和物质文明过度繁荣的必然结果 ”，要给由于物质文明而荒芜了的人们的心灵以美的东西，艺术的东西。如果人们的心灵得到滋润，社会问题也就自然而然得到解决。因此，日常的家庭用具、家具、衣服等等都必须作得价廉而物美，因此，工艺美术也就成为重要的一个方面。批评家爱德华 middot;卡本特、诗人济慈、剧作家王尔德等都参加了这个运动，试图在整个欧洲进行宣传。
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