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这时，DAKS的现任总裁Bruno Massa出现了。英国人或许可以容忍这样的风格，但意大利人绝对不会：精妙绝伦也好，天马行空也好，那些让世界为之倾倒的顶级品牌，哪个不是一边牢牢吸引消费者的眼球，一边稳稳赚进大把钞票。走马上任后，DAKS，http://www.daks.com，Bruno就为DAKS把脉诊断：在英国3个经典格子品牌中，DAKS是最年轻的，它最有理由革新，而且是越大刀阔斧越好。更厉害的是，这位时尚界的 “大法师 ”还知道怎么能让DAKS在最短的时间里，在争奇斗妍的时尚舞台上技压群芳，脱颖而出。他钦点TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档作为DAKS的王牌设计师，为DAKS注入更多的意大利 mdash; mdash; mdash;更确切地说是时尚元素。而事实证明，他的决断是正确的。
DAKS诞生于1894年，最初是伦敦市一家高级时装公司，DAKS为讲究衣着人士度身缝制高级时装。在当时，DAKS的服装，即意味着剪裁适体、线条自然、潇洒不凡，而其发明及推出的腰位配备牢固的裤子，突破性的腰位设计更获多年的专利权。现时，这种设计仍往往被冠以 “DAKS腰带 ”的称号。集团以英文字DAD(父亲)及SLACKS（西裤）的缩写创立了称为DAKS的品牌，亦先后获颁授皇家认证。没多久，DAKS再推出为这种裤子配套的上衣，成为著名的DAKS套装。1976年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配饰上，成为DAKS的国际标记。
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