CBS1928年，威廉佩利（WilliamS。Paley）说服父亲，花费25万美元将CBS购买，CBS进行了一系列改革和重组。当时，NBC的附属台播出NBC节目时，必须付费。针对这一情况，CBS决定附属台可以免费转播，作为回报，只需附属台从广告费中抽取。很快，CBS一扫颓势，迅速崛起为一大全国广播网。1928年佩利买下时，CBS共有19座附属台，到1934年时则达94座，足以同当时NBC的127座较量了。就连NBC的几个重要的附属台，后来也被CBS吸引，转投其门下。长时间内，虽然CBS做过诸多努力，但一直没有动摇过NBC的老大地位，这一局面在电视时代到来后得到改变。1949年，电视在美国进入主流，CBS挖走一批NBC的明星记者和演职人员，使得萨尔诺夫大为光火，亲自打电话质问佩利为什么打破多年来互不相袭的默契。不到一年，CBS从节目，收入到收益都超越NBC，成为全美第一CBS首页网站,首页,，www.cbscorporation.com。
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