2008年，国际品牌服饰、百货连锁机构ITAT与英国Sports Direct签署一份价值2，000万英镑协议。通过ITAT完善成熟的销售网络让Sports Direct休闲服饰品牌在中国市场销售。由企业家Micheal Ashley创立的Sports Direct此次进入中国市场，看中的是中国作为世界最大的新兴服装消费市场的巨大吸引力和对ITAT创新商业模式的认可。此举使得该集团可以利用中国快速发展的零售市场与2008年北京奥运会所带来的巨大商机。
Sports Direct公司自去年起就尝试将公司打造成超级男士服装专卖公司。截至目前，SportsDirect，http://sportsdirect.com，公司已经收购了包括USC公司及Cruise公司在内的男装专卖店面。Flannels公司成立于1976年，是英国最大的奢华服装销售连锁之一。该公司在曼彻斯特、利兹、利物浦、加的夫及伯明翰拥有9家连锁店面，公司销售商品主要为著名服装设计师的作品。
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