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2004年5月18日江西电视台（五套）公共频道 “红爱心 ”新品牌形象浓情亮相。品牌定位口号： “红__怀、爱心舞台 ”。 围绕这一口号，江西五套制作了一系列品牌亮相、登场宣传片，经过一年的打造， “红色 ”与 “爱心 ”作为江西五套的品牌标志已深入人心。随后，江西五套，http://5tv.com.cn，江西五套开始了 对第二个口号的推广 mdash; mdash;红五套，爱相随。相对第一个口号， “红五套，爱相随 ”显得柔和得多，亲切得多。当 “红色 ”与 “爱心 ”概念深入人心后，第二个口号就 不再进行生硬的概念推广，而是进行了一系列情绪推广，这一期间江西五套制作了一系列饱含爱与公益的深情宣传片，这些宣传片内涵丰富、制作精美、格调高雅，江西五套 屡获国内外包装大奖。到了2008年，在品牌推广十分成熟之后，江西五套又提出了新的爱心概念 mdash; mdash;有爱就快乐。他们认为，公益不一定就是哭哭啼啼和深情凝 重。帮助、爱护、感恩等都应该是世间最快乐的行为，为打造快乐爱心的概念，江西五套又制作了一系列格调轻松、气质亲切的品牌宣传片，获得专家和百姓的一致 认可。这一系列的改变仿佛只是口号的不同演绎，但究其根本，我们不难发现，一切改变是因为江西五套对 “爱心 ”境界理解和把握的逐渐深化。
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