背靠背运动，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，背靠背 官网，www.kappa.com.cn。使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。值得期待。
在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
另外，Kappa在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。Kappa努力通过影视、背靠背 官网杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。
在70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。
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