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原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和 app 本身的可视化设计(简单来说,就是融合了网站、app 本身的广告,这种广告会成为网站、app 内容的一部分,如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴)。
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Nativo是一家原生广告创业公司,旨在帮助在线出版商运营赞助商内容,并方便广告商分发该类内容。Nativo在2012年的曾用名是PostRelease,尽管名字变了,但愿景没变:出版商只需在网站上添加几行代码,就能为赞助商内容创建好模版,之后由广告商上传广告内容。该内容在相关的网页上出现,显示的格式与每个网页相匹配(不让人感到突兀)。广告还能跨 PC、智能手机和平板上三个终端。之所以更名为Nativo,是因为该公司希望能在现在的热门 “原生广告 ”上面有更大的发展。由于他们的广告模版能让广告看上去像网页上的其它常规内容(但注明了是 “赞助商广告 ”),从这个意义上说,Nativo也认为自己一直就在做原生广告。CEO Justin Choi表示:市场对何谓原生是有一些误会的。