那华lava户外中国市场定位新锐LAVA带着纽约的时尚气息，独特的设计灵感以及专注户外40年的丰富经验，www.lavasport.com，那华lava 官网，于2010年进驻中国，提出“国际潮流户外”的崭新定位。户外行业也正追随品类进化规律，从“纯户外”、“户外休闲”向“潮流户外”进化。多系列满足不同人群消费需求 LAVA传达的是一个更加阳光的生活理念，户外运动鞋、多功能裤、背包、滑翔服、还有更适合都市人群的潮流户外服饰。三大产品系列分别为：“无羁探险”、“无羁旅行”和“无羁潮流”。旅行郊游和工作娱乐等积极健康的生活方式。专家解读：目前，户外用品零售业在国内运动用品里仅占有千分之一的数字，甚至于亚洲邻国韩国和日本来看，户外用品在运动用品的销售份额已经占到了15%-20%。那华lava 官网，但从数据上表明，2000年到2011年，按未来40%的年增长率计算，处于黄金成长时期的中国户外市场，预计2018年的零售额将突破1000亿的规模。同时，不仅有力地撑开了户外用品的市场空间，也推动了户外逐渐成长为大行业。 中国的户外用品市场宛如一条蓄势待发的巨龙，蕴藏着巨大的发展潜力，专家为大家精准地破解LAVA品牌争锋之道，其领先市场优势为：产品宽众优势LAVA以“宽众产品”模式——人群宽、产品宽、能跑量，构筑了店铺产品多元化优势，同时，以超强的买手团队确保产品的精准度。而且容易塑造品牌文化与产品文化，是真正意义上的强势品牌。超值定价优势LAVA面对众多国际品牌的竞争，一方面强势推动“超值定价模式”，非常适应中国市场的特点。同时，中国的制造业优势可以很好地支撑LAVA的定价策略。渠道纵深优势由于产品的宽众优势和超值定价优势，二线、那华lava户外三线市场通吃。在商场，产品以“无羁探险”为主，在地铺，产品以“无羁旅行”为主，“无羁探险”和“无羁潮流”作为补充；这种产品叠加的理念，高端推广策略LAVA面对已经被众多传统户外品牌占领的登山、攀岩、滑雪、极限运动等户外传播资源，将品牌诉求下沉到更潮流的户外活动层面或者更开阔的旅行领域，推出以“无羁旅程”为品牌诉求的长效推广模式，不仅与潮流户外之品牌性格匹配，更有可持续传播的、LAVA的“无羁旅程”将成就新的户外品牌传奇！
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