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2010年，Edun获得时尚巨擘LVMH集团的入股，成为当年的时尚界大事件之一。同时，Edun还迎来了新晋创意总监 mdash; mdash;常驻巴黎的爱尔兰籍女设计师Sharon Wauchob。Sharon一向以其解构主义轮廓和女性气质线条而闻名，但她为Edun设计的首个系列则主要是注入标志性细节的经典单品，如刺绣白衬衫裙，多种印花图案的连身长裙。
Bono知道这个世界并不需要多一个服装品牌，Edun，http://www.edun.com，但他希望这个品牌的创立能够为发展中国家未受到世人普遍重视的地区提供自给自足的契机，并且希望这些地区的人民最终能够获利。 “Edun ”品牌的服饰有百分之九十的棉纱质地服装由秘鲁以及坦桑尼亚的劳工所制作，一半以上的棉原料来自于非洲及南美贫穷地区。Edun希望大家用消费来表达对发展中国家人民工作的支持，这不是慈善捐款，而是实际肯定这些发展中国家人民的工作实力，这才是更重要的。
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