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尽管建立在相同的商业理念 mdash; “最优价格的时尚与品质 ”之上，Collection of Style却仍然是H amp;M集团的一部分，是作为一种补充而非竞争对手。Collection of Style在此支持以最优价格提供优质、合身、时尚的设计。Collection of Style是一种现代理念。它体现了好设计不一定令人财力所不及的大众精神。
Collection of Style系列对质量的关注，例如使用皮革、COS，http://www.cosstores.com，羊绒与起毛全棉布等天然面料，在Collection of Style 店面的审美艺术上得到了重申。Collection of Style 专卖店由著名建筑师 William Russell 设计，他与零售店相关的作品成果中包括为亚历山大 middot;麦昆 (Alexander McQueen) 与 Margaret Howell 品牌所作的商店设计。
Collection of Style于2007年3月16日在伦敦摄政街(Regent Street)推出了由William Russell设计的英国旗舰店。此外，在德国、比利时、荷兰及丹麦等国精选城市的黄金地点也纷纷开设了Collection of Style专卖店。目前，Collection of Style已拥有十二家专卖店，其中七家位于德国。同时计划于2008年在巴黎等城市新增两家专卖店。
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