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单纯性：您的主张必须清楚明白，不能是讳莫如深的格言警句或者意境飘忽的朦胧诗，更不能是假大空的口号。广告主张必须清楚地代表一种立场，一种态度，越单纯的东西张力越强。大多数的客户不敢选择太单纯的主张，因为他们没有自信，想尽可能讨好更多人，所以他们态度暧昧，含糊其词，芝麻开门影视广告官网所以大多数广告中甚至没有称之为主张的东西。
广告是一种传播行为，广告主张就是您要传播的核心概念，因此，广告主张必须具备三个特点：唯一性、单纯性、延续性。
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广告最头疼的不是要怎么做，而是要说什么？那句话将成为您银行户头的密码，是您打开宝藏的口诀。
