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从炎热的夏季到干燥的冬季,曼秀雷敦始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场,抓住时尚消费群体:什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下,通过在超市、便利店和屈臣氏等时尚终端设立专柜、背柜,开展促销活动不断扩大年轻消费群体;男士护肤系列则在 “撕脸 ”广告造势之下,不断制造男士个人护理新时尚,也使曼秀雷敦逐步成为大众男士护肤的领导品牌之一。始终以屈臣氏、便利店为主要的终端网点,曼秀雷敦官网同时通过小众传播抓住时尚消费群体,这是曼秀雷敦能够在低调的姿态中获得大众时尚品牌领先地位。曼秀雷敦男士护肤的使用也方便省时。
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曼秀雷敦公司(Mentholatum)创立于1889年,其创办人爱拔.亚历山大.希尔先生当时与药剂师友人合资生产药物,经四年研究,成功创制具镇痛、止痒、伤风感冒及蚊虫咬伤疗效的 “曼秀雷敦薄荷膏 ”,获医药公司和用家大力推荐,迅即成为美国家传户晓的必备良药。 “曼秀雷敦 ”英文名字 lsquo;MENTHOLATUM rsquo;,是由 lsquo;MENTHOL rsquo;(薄荷)及 lsquo;PETROLATUM rsquo;(石腊油)组合而成。希尔曾支援传教士到海外工作,并将薄荷膏赠予他们带往世界各地,曼秀雷敦因而遍及中国、日本、甚至印度等地,并曾在上海设厂生产。他于临终前还把全部股份送给教会,其后他四个儿子为保存祖业,集资将公司购回,继续经营。