从1988年起，红色与死亡(Red or Dead)一直都在伦敦时尚周展示其作品，除在英国拥有专卖店外，还建立有庞大的全球性营销网络和不断繁荣的邮购业务。无论时尚编辑如何评价该品牌的服装，红色与死亡塑造了具有街头感但不颓废，多姿多彩又易为人所接受的品牌形象。伴随着人们的成见或惊叹，Red or Dead改变了很多人一本正经的衣装轮廓。
20世纪80年代初，RedorDead，http://www.redordead.com，英国其他鞋业公司或倒闭或转向生产保险的经典样式时，被人们看作是英国时尚业中最精明人士的威廉 middot;安德鲁 middot;海明威（Wayne Hemingway）凭着对街头时尚潮流的敏锐嗅觉，创立了红色与死亡(Red or Dead)品牌。之所以有这样的名字，据说是因为威廉有印度血统而他的太太杰拉尔丁所做的第一个设计系列灵感来自于俄罗斯农夫装，事实上，这个名字本身就很符合伦敦的街头风格，品牌首场发布一经推出就赢得美国玛西(Macy rsquo;s)百货的大笔订单。到80年代中期，该品牌就以其精良的定制风格而塑造的年轻的职业风貌占据了伦敦街头风格的主导地位。尽管是典型的雅皮风格，但有趣式样的服装对廉价服装和40、50年代的二手旧衣形成了巨大的冲击。
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