鳄鱼将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件），法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国第一次取得这个项目的桂冠，使富于民族感的法国民众如痴如狂般崇拜，人们崇拜得把他封以“鳄鱼”的绰号，那些崇拜者也把他的服式视为仿效目标，LACOSTE退出体坛，决定成立LACOSTE公司，以“鳄鱼”为商标，绣在“网眼织法”的运动衣上，进行大批量生产投入市场，他以当时其击败美国网球选手的照片大做广告，这种服装一上市，人们便争相购买，并非全靠LACOSTE本人的名气，靠“名气”不能持久，他决意在产品本身做文章，他凭着自己长期运动的经验，知道运动员穿的服装一定要吸汗能力强，有强韧的伸缩性，柔和舒适，使运动员在剧烈的运动中毫无拘束感，决定使用最好的棉纱，并以专利的“双线双眼特殊针织法”织成，整个制作和处理过程十分科学，无论是手洗或机洗均不会变形或褪色，一种服装只靠运动员穿着，那么销量是极为有限的，从创始那天起，公司便盯着众多的崇拜者，就主动出击，十面出兵，做鹰犬猎食、蜜蜂寻花式的经营工作，成为所谓“全家福系列”，采取多种渠道，货畅其流，在国内外建立广阔的销售网络，形成全面营销策略。
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