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公司创始人认为LinkedIn存在很大问题：很多大学生和其他职业人士并不在LinkedIn上，即便是在的话，他们 “真正的 ”社交网络也不在上面。而一个由现实生活好友组成的社交网络更容易帮人找到工作。另外，尽管Identified目前很多的用户数据都来自Facebook，但它的最终目标是打造一个平台，允许第三方应用接入，并通过强大的用户数据盈利。Identified，http://www.identified.com，目前，该网站列出的用户已经超过4000万，6万家公司和8000所大学。
Identified非常善于以新手法、趣味性来保持自己的吸引力。首先，Identified的用户会通过Facebook账户将自己的个人信息和朋友网导入到网站。网站90%的用户年龄均在30岁以下，平均年龄在23岁，而这也是Identified跟LinkedIn相比的一个主要差异点。其次，这家网站致力于将原本冗长沉闷的求职经历变得更加有趣，增加用户参与度。比如，Identified它引入了Identified分数（Ident-ifiedScore），用于衡量用户的背景在多大程度上满足了潜在雇主的要求，并鼓励用户完善自己的职业资料。目前这种机制收效良好，很多用户都乐于跟自己的朋友和那些具有相似背景的用户竞争，看到自己的职业路径跟朋友、同事相比，优劣点在哪，他们也会想尽办法提高自己的Identified分数。
Identified由斯坦福商学院的两名研究生Brendan Wallace和Adeyemi Ajao创建，其目的就是挑战LinkedIn、BranchOut等社交网络。公司已经获得550万美元投资，投资方包括前Google CEO Eric Schmidt创建的Innovation Endeavors，DST合伙人，Facebook高管，以及斯坦福大学的两名教授。
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