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99designs的角色是介于客户公司和平面设计师之间的中间人。在网站上，来自客户的网页设计、logo设计和包装设计等项目作为一项项 “竞赛 ”展示在网页上，设计师不需要事先申请项目，只需要把为客户度身定制的作品直接提交到网站，即可参加竞赛，由公司决定胜出作品。99designs宣称这是一种双赢的模式：客户可以直接面向7.3万名活跃的设计师进行产品招标，99designs，http://www.99designs.com，而设计师也有机会获得 “每月超过60万美元的奖金 ”。
不过与国内威客网站不同的一点是99designs投标的作品全部是公开的（点这里看一个例子）目前国内好像只有威客网站猪八戒的稿件是公开的（点这里看例子）。99designs用contest这个词来描述，中文翻译是 “竞赛 ”，比起国内用任务或者威客任务来说，用contest这个词体现的是更多的参与，竞争，展示的意思。这样的模式更像我们平时看到的 “创意比赛 ” “创意征集 ”，因为参加一个比赛大家都知道有一个输赢，重在参与，正如blogbus举办的环保袋设计征集，这样大家通过展示自己的设计创意，本身就是和别人通过作品在做交流，99designs而结果的输赢并不是最重要的。
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