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重庆非去不可文化传播有限公司是按照重庆市旅游发展总体规划，经重庆市政府批准，于2012年成立的，是一个国际的、现代的和综合性的旅游服务专业机构。其宗旨是，为国内外游客提供方便有效的相关服务，改善重庆市旅游环境，重庆非去不可官网树立重庆的旅游新形象。
为了向世界展示重庆的旅游环境，向游客提供公益性旅游资源信息，服务游客，宣传旅游企业，推动重庆市从旅游大市向旅游强市转变，推动重庆十二五期间建成国际著名旅游目的地，2012年，在重庆市旅游局的业务指导下，“重庆非去不可”官网正式成立并上线运行。
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2011年6月，“重庆非去不可”作为重庆的旅游主题口号提出，重庆市旅游局决定，大力培育“重庆非去不可”品牌，整合电视、刊物、网络等多种平台进行立体推广。
