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1982年,奥地利大亨迪特里希 middot;马特施茨出差到亚洲时,意外地发现红牛饮料对缓解时差有很好的效果。随后,马特施茨特地到泰国找到许书标,希望把红牛推向全世界,两人一拍即合。1985年,曾在宝洁亚洲地区分公司任职的奥地利商人迪特利希 middot;马特希茨因为对这款饮料的喜爱,决定将这款产品的配方与商标权买下,红牛行销到亚洲以外的市场。他在1986年在奥地利设立了红牛股份有限公司,改良红牛饮品的配方加入了碳酸,而变成一种气泡饮料在奥地利销售。相较于传统的提神饮料,马特希茨以一种非常流行、时尚的方式来包装产品,获得空前的回响,而广为年轻族群接受。
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