社长江九义久先生早年毕业于早稻田大学，在电视台工作一段时间后，回到家乡福岛继承家族的制帽产业帽子的需求和市场逐渐萎缩，江九义久先生开始奔波与东京和福岛之间，利用地区间价格与款式差异做起了服装销售，并在1985年开设了工厂开始自行加工主要经营年轻时尚的女装，Honeys面料精良，做工精致，时尚动感，具有显著个性作为FF家族的一员，Honeys的快丝毫不输ZARAHoneys已发展为一家上市公司，至2011年年底全球超过1000件连锁店，并以3天一家的速度继续扩张honeys也已经开设了许多家店铺而且将价格定位于较低水平但在业界平均利润率5%的情况下，Honeys15%的利润率却具有压倒性优势以15-25岁女性为对象的性感时尚风格；GLACIER，以20-29岁职业女性为对象的神户系风格；C.O.L.Z.A，以18-28岁女性为对象的可爱风格不仅分析上一周Honeys的销售情况，还关注竞争对手在卖什么，什么卖得好；周二，周三：企划部充当间谍机构，在各大商业街，百货店蹲点进行市场调研；周四：社长亲自参加为期一整天的款式分析会议，凭借一套涵盖所有店铺的产品投票系统获取销售一线的店长，店员意见，确定本期所有投产款式；周五：中国和韩国的供应商当日飞抵日本Honeys总部，根据款式图和参考面料确定下单细节，次日飞回，并于下一周携带样衣来再次确认使得Honeys每周源源不断地推出50-60个款（每月达300逾款）其中80%-90%的货品在中国生产，Lead time约30-45天目前在上海和山东建有两个物流中心，其中青岛的物流中心正是由于韩国企业在山东的投资较大而设立成都物流中心正在拟建中中韩加工完毕的货品汇总至此，运用RFID技术和5条联网全国店铺的自动控制流水线，实现了自动分货，补货，使Honeys做到了全日本大店一天2次补货，小店一天1次补货Honeys在上海开出第一家店铺，4月份独资好俪姿（上海）服饰商贸有限公司成立，到2011年年底中国已经超过350家店铺，并将于2016年快速发展到1000家。
