Biore一词来自于希腊语中的 “Bios ”及 “ore ”。 “Bios ”意为生活， “ore ”意为满足。满足的生活，包含了健康的身体和愉悦的心情。让每一个消费者都能拥有健康、快乐及心满意足的生活，就是Biore存在的意义。Biore包含了这样的意思：保持清爽而且干净的肌肤，碧柔，http://www.biore.com，和过着 “充实的生活 ”是直接联系在一起的。因此，碧柔品牌的广告语为 “清纯的肌肤，闪耀的生活 ”。碧柔标志在全球各国共通使用，规定以白色为底色，使用深蓝色文字标识，意味着 “清洁 ”和 “清爽 ”。在最具代表性的碧柔洗面乳设计中，白色象征了 “ 清洁的肌肤 ”；蓝色的渐变表现了 “对肌肤的温和 ”，而蓝色的曲线设计则象征了您所拥有的滋润柔嫩的脸部轮廓。
碧柔这个品牌是从1980年开始上市销售的，在个人皮肤护理领域也算是老字号。一开始，碧柔 “碧柔 ”推出的是洗面奶。当时，还没有专门用来洗脸的化妆品这一范畴，大家还都用碱性的东西来洗脸。 “碧柔 ”是用中性的原料制造的第一种洗面奶。花王大力宣传它的特色就是 “洗后不紧绷 ”，因而得到了消费者的广泛支持。在研究 “碧柔 ”洗面奶的基础之上，1984年花王又推出了主要用中性成分制造的沐浴液 “碧柔U ”，沐浴液替代了一直以来人们沐浴时习惯用的香皂，成为了一种新的生活时尚。
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