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Babiesrus是美国儿童用品商店。在美国，玩具反斗城旗下就拥有toysrus、kidsrus、babiesrus、imaginarium四个连锁店品牌，年销售额200多亿美元。其中的babiesrus是美国著名的玩具商反斗城开设的玩具网站 “宝贝反斗城 ”，采用 “电子商务+目录销售+连锁店 ”相结合的形式来销售育儿用品。Babiesrus相当成功，成龙主演的《宝贝计划》就是在香港的babiesrus上千平米实体店拍摄的。玩具类市场的竞争关键在 “实体店 ”。玩具反斗城在零售商中开创了 “品类杀手 ”的概念。玩具反斗城公司成立初期， “具有吸引力的价格 ”、 “种类多 ”、 “品质上乘 ”的营销策略非常成功，以 “品类杀手 ”的形象脱颖而出，各个百货商店的玩具部门和小型精品店最终被迫出局。玩具反斗城公司在美国玩具零售市场的份额不断攀升，于1995年达到22％，位居首位。
