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随着网络技术飞速发展和宽带接入日益普及，网络用户量不断飚升。网络媒体向着主流化方向发展，对受众的覆盖和影响也日益广泛。凭借不断翻新的广告形式，精准的用户数据，相对低廉的投放费用以及广告效果可评估性的特点，网络媒体受到了企业越来越多的关注。然而，网易网络营销中心，http://emarketing.biz.163.com，国内的网络营销市场还普遍面临这样一个问题:绝大多数企业对于网络营销的认知程度和应用经验非常有限，对于网络营销缺乏必要的认知与信心。受 “网络媒体受众面窄，不如传统媒体受众广泛 ”等误解的影响，多数企业忽视了快速增长的网络媒体在媒体受众当中主流化发展的趋势，对于网络营销表现出一种 “犹豫不决 ”的态度。由于过去一些广告主对于网络营销表现出过高的期望值，对于在网络媒体投放的网络广告进行效果评估时盲目追求 “点击率 ”，也并没有真正从包括 “阅览率 ”、 “印象率 ”及整体品牌效果等综合评估标准给网络广告一个 “公正评价 ”。
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