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Belly的运作模式正好和 Groupon 相反。Groupon 传统上被认为是帮助商户获取消费者，每次 “一锤子买卖 ”结束后消费者遭 “置之不理 ”，对于培养消费者忠诚度并无帮助。而 Belly 的商业模式则是从消费者角度出发，通过各种个性化的奖励和实惠保持对某个商家的忠诚度。凭借一张单一会员卡，或是 iPhone 和安卓手机的应用，Belly的用户可以在长期拜访的商家获得忠诚度奖励。Belly 联合创始人兼 CEO 罗干 middot;拉汉夫（Logan LaHive）表示，现有的忠诚度计划没有同时考虑消费者和商家的利益，Belly官网许多并无实效，消费者也不希望身上携带大批商家的会员卡。
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Belly是一家客户忠诚度解决方案公司，专为中小企业提供用户忠诚度解决方案。它给小商家提供免费的iPad和技术支持，以此搭建方便易用的即时游戏奖励平台，消费者通过智能手机或者实体卡片签到获得各种奖励。这些措施提升了用户的使用体验，在芝加哥地区，Belly的系统已经安装在 200 多家商户的 iPad 内，目前活跃用户已达二十万。
