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学习沃尔玛低价,无疑是美元树叫板大型连锁超市的筹码。但怎样才能从它们的牙缝里抢顾客?美元树的策略是 “低价加小店渗透 ”。美元树的所有商品一律只卖一美元,这显然比沃尔玛的大多数商品便宜得多。而将店面开在沃尔玛附近,则可以让消费者很方便地对比价格,从而选择在美元树购物。更绝的是,美元树,http://www.dollartree.com,美元树因为店面小,可以将店设在离停车位更近的地方,顾客下车走几步就能进店,而通常如沃尔玛这样的大超市,则需要顾客走上100米。由于美国的住宅区大多离大型超市较远,人们每次采购都得兴师动众,美元树这一策略,大大方便了顾客就近购物,从源头上再次掐住了如沃尔玛之类大型超市的咽喉。
美元树的超市绝对称不上大,它的单店面积只有沃尔玛的1/10。要吸引顾客,关键之一,美元树就是靠它对 “卖什么或不卖什么 ”的选择。几年前,公司联合创始人麦肯 middot;布洛克在接受采访时曾说, “我们正在卖的东西,是你想要但又不是十分必要的 ”。这是因为,这类商品能带来很高的利润率。先来看看美元树的产品组合设计。美元树在年报中将所有商品分为了三类:第一类,被称为 “基本消费品 ”,约占全部商品的50%,包括糖果食品、保健美容用品等;第二类被称为 “多样化产品 ”,如玩具和礼品等,约占全部商品的45%;第三类是 “季节性商品 ”,如复活节、万圣节、圣诞节用品,占5%。
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