Mystery Tackle Box将互联网的按月订购模式应用在传统的拥有450亿美元市场的钓鱼服务上其提供的服务非常简单：客户只要订购其付费服务，它就每月为客户寄送3到5种独特的鱼饵如果订阅3个月，6个月或者1年的服务，其价格平均到每月可以低到13.75美元在没有进行任何正式市场推广的情况下，它已经拥有200名订购者，而收入达到了3000美元但是对于很多在互联网各领域创业打拼的公司来说，服务一推出就能获得收入的可能还真不多4000万垂钓者的大市场（相当于45个Instagram）他说这个项目是他的心血他说：我问我自己，什么样的服务是我想要的呢？钓鱼是我目前还没有投入大量时间的一个领域，尽管市场上拥有成百上千的各种产品，但是我却不知道该使用哪一款Gordon并没有直接开始整个项目，他首先在Facebook上建立了很多特殊兴趣点的页面，并试图去找到赚钱的方法这使他认识到，可以将这些流量带到自己的网站上Bordon忙于自己的另外两个公司业务，没时间顾及这个新的公司，便请了一位曾经在IT咨询公司打拼了多年的Gwynne担任CEO，Gwynne具有丰富的IT技术和管理经验，5年前决定做一个终身垂钓者我平衡了许多选择而垂钓激发了我的热情，因此我觉得这份工作非常适合我不仅给我们的生活带来新技术，新时尚，更为我们的传统领域注入新的活力因为这可能意味着要改变消费者的行为习惯通过现有资源（如Facebook）进行一定的市场试探，可能会让创业项目的实施更容易，更顺利，就像Gordon首先在Facebook上对自己的创意进行试探需求一样。
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