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尽管微软之前也曾多次更换其搜索引擎品牌(MSN 至 Windows Live，后又至 Live Search)，但其份额始终没有起色。不过微软强调了 Bing 核心搜索的改进，其主要搜索特性包括：
Live Search Health 更名为 Bing Health
Live Search Cashback 更名为 Bing Cashback，并加入 Bing Shopping 体验。
为了确保新的名称能够得到广泛认可，微软将斥资8000万至1亿美元在全美范围内的电视、广播、微软Bing搜索，http://cn.bing.com，报纸、互联网和户外媒体投放广告。其创意代理商为WPP旗下的JWT(智威汤逊)。至于美国之外的地区是否会投放规模较小的广告，目前尚不清楚。《广告时代》杂志称，微软这一支出超过大部分消费产品发布时的广告支出。谷歌2008年全年的广告支出也不过2500万美元。另外，微软的广告中也不会提及谷歌，而且还会将Bing作为一款全新的具有革命意义的产品来推广。
这款全新的搜索引擎此前的内侧代号为Kumo，如今则被命名为Bing。微软希望用Bing来代替现有的Live搜索，微软Bing搜索并有望于本周正式发布。除了通用域名bing.com外，WhoIs查询结果还显示，微软已经拿下了如下国家和地区的地理域名：澳大利亚（bing.com.au）、新西兰 （bing.co.nz）、英国（bing.co.uk）、加拿大（bing.ca）、新加坡（bing.sg）、香港（bing.hk）、德国 （bing.de）和法国（bing.fr）等。除此之外，微软还于今年早些时候为Bing申请了注册商标。
电脑网络，搜索，综合搜索，微软Bing搜索官网：http://cn.bing.com
