2009年，马云在APEC峰会上那篇《未来世界，因小而美》的演讲，诞生了“小而美”这个概念。2012年网商大会上，马云正式提出“小而美”网商，并提出淘宝的双百万战略，即让100万家店铺年销售超过100万，已经过去快两年了，这个目标我不知道现在有没有实现，但淘宝2014年的种种变革措施，崔万志的旗袍网店的博客地址官网让我再次看到了希望的曙光。
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