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80年末,可口可乐公司建议它的特许协议应该由 “Master Bottle Contract来代替,降低固定的糖浆价格和可口可乐商标特许权费。到89年底,新合同覆盖了大约70%的美国可口可乐产量。78年到89年之间,新合约下的装瓶商经历了可口可乐糖浆价格约60%的上涨。
在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士),可口可乐公司,http://www.thecoca-colacompany.com,水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
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