以 “成为具有核心竞争能力和国际经营能力的汽车企业（集团） ”为自身发展目标的上海汽车股份，其自主品牌命名充分体现了上海汽车 “高起点打造国际化品牌 ”的差异化战略思路。荣威品牌选择中高端轿车市场进行突破，展示了上海汽车强大的企业综合实力与竞争力，自主品牌在此领域的突破，是中国自主汽车工业健康发展所必须跨越的一步。上海汽车直接选择中高端的品牌定位，直面全球汽车巨头强势品牌的激烈竞争，其勇气令人赞叹，荣威汽车，http://www.roewe.com.cn，而荣威品牌在4年间取得的市场成果业已获得了行业与消费者的高度认可。
上海汽车集团副董事长、上海汽车股份总裁陈虹表示：上海汽车始终遵循高起点、国际化、跨越式的发展策略，打造具有国际竞争力的自主品牌是我们的使命。以高起点的产品为基础， “荣威（ROEWE） ”是一个具有全新文化内涵与价值取向的中高端品牌，它的发布是上海汽车实现国际化发展战略的重要一步。
荣威的品牌口号为 “品位、科技、实现 ”，表达了上海汽车以国际化的视野、创新的理念传承国际汽车的先进技术，以民用车科技为核心，荣威汽车打造国际品牌新经典的决心和信心。
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