2006年1月，Honeys在上海开出第一家店铺，4月份独资好俪姿（上海）服饰商贸有限公司成立，到2011年年底中国已经超过350家店铺，并将于2016年快速发展到1000家。
Honeys的商品企划以周为单位进行运转：周一：召开全国数据会议，不仅分析上一周Honeys的销售情况，还关注竞争对手在卖什么、什么卖得好；周二、周三：企划部充当间谍机构，好俪姿官网，http://www.honeys.co.jp，在各大商业街、百货店蹲点进行市场调研；周四：社长亲自参加为期一整天的款式分析会议，凭借一套涵盖所有店铺的产品投票系统获取销售一线的店长、店员意见，确定本期所有投产款式；周五：中国和韩国的供应商当日飞抵日本Honeys总部，根据款式图和参考面料确定下单细节，次日飞回，并于下一周携带样衣来再次确认。正是如此强大的商品企划能力，使得Honeys每周源源不断地推出50-60个款（每月达300逾款）。
Honeys隶属于一个在日本非常有影响力的品牌--Fast Fashion，主要经营年轻时尚的女装，Honeys面料精良，做工精致，好俪姿官网时尚动感，具有显著个性。Fast Fashion品牌的特质是--强大的商品企划能力和高超的物流控制水平，作为FF家族的一员，Honeys的快丝毫不输ZARA。目前，Honeys已发展为一家上市公司，至2011年年底全球超过1000件连锁店，并以3天一家的速度继续扩张。在中国，honeys也已经开设了许多家店铺。Honeys走的也是Fast Fashion路线，而且将价格定位于较低水平。虽然Honeys销售额还不如UNIQLO，但在业界平均利润率5%的情况下，Honeys15%的利润率却具有压倒性优势。
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