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Trader Joe s从不对商品进行特价促销，也没有什么营销花招，没有会员俱乐部，没有特殊的购物卡，标签上全是实打实的价格，目的就是给顾客一种始终如一、朴素简单的印象。此外，公司也从不在媒体上刊登广告。Trader Joe s的大部分连锁店刻意保持着 “小比例 ”。TraderJoes官网公司挑选那些规模相对较小的店址，配以精心挑选过的商品。这一策略在习惯驱车前往市郊购物的美国人心中造成了一种反差：去Trader Joe s不只是去购物，还是去消磨一段时光。此外，公司力求呈现小型店铺连锁店的形象，还意在与消费者产生情感共鸣，因为传统上，美国人的社区里总有食品杂货店。TraderJoes▲在美国，典型的食品商店__5万种商品，而Trader Joe s只__4000种，80%的商品贴的都是自有商标。和有限选择对应的是商品的高周转率。同样是沙拉酱，别的超市卖50种，Trader Joe s只卖10种。
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Trader Joe s是美国的一家有机食品零售商。Trader Joe s在美国的28个州开设了356家分店。每到一地均引起风潮，社区居民欢迎Trader Joe s进驻，因为它不但带来了新的工作机会，还让社区变得更有品位。Trader Joe s 的历史可以追溯到1958年，它最初名叫Pronto Markets，只是洛杉矶地区一家普通的便利连锁企业。那段时间，适逢7-11在全美大肆扩张，承受着巨大竞争压力的公司创始人乔 middot;库朗姆布（Joe Coulombe）谋求企业转型。有一次，他去加勒比海度假，突然间想到，热爱旅行的美国人大多喜欢带一些异国他乡的食物或酒类回家，企业转型的路径由此豁然开朗。
