为响应起亚汽车The Power To Surprise的全球化品牌战略，加快开拓中国市场的步伐，起亚汽车（中国）成立于2006年8月，是起亚汽车在中国的独立法人机构。起亚汽车（中国）目前已在全国范围内拥有60余家正式授权4S店。面向中国市场推出有：尖端智能运动型豪华轿车-CADENZA凯尊（K7），都市SUV代表-索兰托 (SORENTO)，实现更少油耗与排放、更强动力的柴油版-索兰托，起亚汽车，http://www.kiamotors.com，注重家庭和实用的都市多功能车-新佳乐（NEW CARENS），时尚轿跑速迈（SHUMA），越野旗舰SUV霸锐（Borrego），高端商务MPV-VQ，以及在本届北京车展全新亮相的融合大空间与低油耗的Grand VQ-R。
起亚汽车的出身毫不起眼，成立于1944年12月的起亚汽车前身名为京城精密工业（Kyungsung Precision Industry），位于汉城永登浦区，在朝鲜战争期间迁移到釜山。开始是是一家手工制做自行车零部件的小厂。1952年3月制造出韩国第一辆自行车，名为三千里号，公司更名为起亚工业公司。1962年，起亚汽车一辆小型的厢式三轮货车K360也面世。从此，起亚走上了汽车制造的道路。1981年起亚被韩国政府指定为面包车生产厂家，从而形成了轿车、货车、旅行车的生产体系。1998年，起亚汽车公司与韩国最大的汽车公司 mdash; mdash;现代公司签定了股权转让协定，并且在2000年，与现代汽车公司一起成立现代 middot;起亚汽车集团。集团包括现代汽车，起亚汽车和现代零件供应商以及19个与集团产业有关的核心公司，在市场上，起亚和现代以两个公司的方式独立运行操作。2007年，现代 middot;起亚汽车集团成为世界第五大汽车生产集团。
起亚的形象识别（CI）运用三维的字体和图形，反映企业的朝气蓬勃的形象。浓郁的深红色暗指太阳的热情，代表了起亚不断前进，活力充沛的坚定决心。柔和精致的椭圆象征地球，暗指起亚在世界汽车舞台上的主力地位。品牌标语 “The Power to Surprise ”是起亚对全球消费者的承诺，起亚致力于汽车创新，超越消费者预期，起亚汽车，http://www.kiamotors.com，体现起亚 “激动人心，无所不能 ”（Exciting amp; Enabling）的品牌战略。
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