芳草集以“天然、纯净、零负担”的品牌理念，致力于为东方年轻女性打造一系列天然纯净主义护肤品，无数次被誉为年轻东方女性护肤首选;芳草集产品天然温和，适用于多种肤质的女性，据科学研究证明，东方女性的正常角质较厚于欧美女性，肤色偏黄。针对东方年轻女性的肌肤特性，芳草集研发出多个适用于年轻东方女性肤质的系列，其中对于敏感肤质、痘痘肌肤、油性肌肤以及暗黄肌肤等均有相应的解决方案。
芳草集崇尚天然植物护肤，追求纯净和精粹，致力于在全世界范围内寻找最好的种植园合作，直接采购天然纯净无污染的植物原材料。芳草集坚持以最高的标准要求供应商：自然环境优良，空气、水和土地无污染，原材料种植和收割需以手工完成，必须采用间隔种植和轮流耕作来保证出产的原材料符合顶级标准。同时，芳草集常年与美国LIPO莱宝康、科士达、Dow Corning，德国巴斯夫、德之馨，法国CRM、Gattefosse，意大利B&T，西班牙Lipotec，韩国BIOLAND，台湾BIO-NEST等公司的研发实验室深度合作，采用高科技生化技术、纳米技术、渗透压技术、细胞端粒技术和液晶微乳化技术等先进科技，带给消费者来自澳大利亚大蓝山的纯净空气、巴西亚马逊丛林的植物、美国落基山脉的雪山融水和欧洲百年花卉种植园的芬芳。
芳草集是美颂(中国)化妆品集团潜心研制的天然纯净主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。品牌的理念是基于对东方都市女性所作的全面调研，寻找到了东方都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：天然、纯净、零负担。从原创第一支芳草集小米草眼胶和玫瑰纯露，芳草集一直坚持这个理念，并运用先进科技，不断对品牌进行提升，追求自然与肌肤的完美融合。产品中95%以上的原料都来自巴西东北部地区、澳大利亚大蓝山地区、韩国济州岛、西非萨瓦纳地区、美国落基山脉、德国北部、法国南部和宝岛台湾的活机农场，被誉为地球上最纯净的护肤品。
